GTA VI : la campagne marketing de Rockstar démarre cet été, Take-Two confirme le 19 novembre
À six mois du lancement, Grand Theft Auto VI reste discret, mais plus pour très longtemps. Lors de la publication de ses résultats financiers le 21 mai 2026, Take-Two Interactive a réaffirmé la sortie du jeu le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. Strauss Zelnick, PDG du groupe, précise surtout quand la machine promotionnelle de Rockstar Games va s’enclencher : cet été, une fois la saison officiellement entamée.
Pas de prix, pas de précommandes : Rockstar garde la main
Les analystes et les fans espéraient peut-être un chiffre ou une date de précommande pendant l’appel aux investisseurs. Zelnick a coupé court : Take-Two « ne fait jamais d’annonces marketing » lors de ces conférences. Le prix, les éditions et l’ouverture des réservations devront donc arriver via les canaux Rockstar, comme pour les deux trailers publiés en décembre 2023 et mai 2024.
Interrogé sur une rumeur récente évoquant des précommandes chez Best Buy, le dirigeant affirme ne pas connaître l’origine de ces messages. Sa formulation laisse entendre que le calendrier reste celui annoncé : la campagne commencera quand ce sera l’été, pas dans les prochaines semaines. L’été débute officiellement le 21 juin ; jusqu’à cette date, peu de nouveautés visibles sont à attendre côté éditeur.
Une stratégie différente de GTA V, axée sur le digital
Dans un entretien accordé à GamesIndustry.biz, Zelnick esquisse déjà le contour de la campagne. Take-Two prévoit un « marketing très significatif et large », adapté « à l’endroit où se trouvent aujourd’hui les audiences et l’attention ». En clair : moins de spots télévisés grand public qu’en 2013 pour GTA V, et davantage de présence digitale, sociale et ciblée.
Le PDG répond aussi aux investisseurs qui se demandent si un blockbuster aussi attendu a vraiment besoin d’être promu. Pour lui, la réponse est oui : la notoriété de la licence ne remplace pas une campagne structurée à l’approche du lancement. Take-Two table par ailleurs sur un exercice fiscal 2027 record, porté par GTA VI et plusieurs sorties mobiles.
Novembre 2026 inchangé, PC toujours sans date
Malgré les spéculations sur un report ou un prix proche des 100 dollars, Take-Two maintient le cap. Zelnick qualifie la réitération du 19 novembre de signal positif pour les actionnaires. Le coût de développement reste qualifié d’« expensive » sans chiffre officiel, et la version PC n’a toujours pas de fenêtre annoncée, même si l’éditeur rappelle que ses gros titres y finissent presque systématiquement par arriver.
Pour les joueurs, l’été 2026 devrait marquer le retour du rythme Rockstar : bande-annonce, précommandes, détails d’éditions, puis accélération jusqu’à novembre. En attendant, le communiqué investisseurs est sur le site Take-Two et la date confirmée figure sur la page Rockstar Games.
